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三星手机陷入看不到未来的囧地

2019/10/07

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      韩国三星电子将在年内停止在中国生产智能手机。三星将关闭广东的工厂,转移至越南。截至2013年三星的智能手机在中国高居销量首位,曾具有极高人气。不过,由于中国企业的攻势,最近的供货份额暴跌至1%以下。随着停止在华生产,三星手机在世界最大市场的存在感或将进一步下降。此外,属于与智能手机并列的2大支柱的半导体业务的特殊需求也告一段落,三星的苦恼进一步加深。

 

      停止生产的是位于中国南部广东省惠州市的三星智能手机的主力工厂。三星的相关人士表示,已于9月底停止生产,目前正在推进撤出工作。2018年底三星停止了中国北方的天津市工厂的生产。到目前,三星的中国生产已经全部停止。

 

 

      三星以中国人工费上涨为背景,自2000年代后半期起将智能手机的组装工序转移至越南。现在在越南雇用约20万人,在2亿9200万部的全球年供货量中,半数左右在河内市郊外的自主工厂生产。

 

      三星在仅次于中国的智能手机巨大市场印度也拥有自主工厂。今后计划在韩国国内生产高端机型的智能手机,在越南生产广泛机型,在印度生产中端机型,以形成分栖共存。三星在中国将停止自主生产,但委托中国企业的生产将继续,保持在中国的销售。

 

      不过状况严峻。三星在中国市场的智能手机供货份额2013年达到约19%,排在首位,但目前降至不到1%。一位在北京市生活的30多岁女性表示,“在2012年前后小米进入市场之前,在中国提到智能手机首推三星,具有对中国人来说值得炫耀的存在感”。但三星自2013年排在中国首位之后仅仅过去6年。现在已成为无法进入前10位的存在。

  

      背景是与华为技术和中国小米等实现快速增长的中国品牌的激烈的份额争夺。

 

  没有抓住中国市场的趋势

 

       中国是拥有约4亿部年供货量的世界最大智能手机市场。但已出现饱和感,截至2018年市场连续2年萎缩。很多观点认为,在这种状况下昂贵但性能优良的产品和价格明显低廉的产品受到追捧的倾向加强,三星未能抓住迅速变化的中国需求,显得首鼠两端,未能抓住市场两极分化的任何一种趋势。

   

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